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为什么附加链接是 PPC 最差的做法

几个月前,我的一位同事问了我一个发人深省的问题,从那时起我就一直在思考这个问题。她问道:“谷歌加大力度推广附加链接的使用是否与他们让广告组尽可能具体并吸引用户访问最相关页面的最佳实践相矛盾?假设我正在为蓝色小部件做广告。长期的最佳做法是有一个非常具体的广告组,仅与蓝色小部件相关,并使用我的蓝色小部件页面作为目标网址。

我不再只是能够将它们发送到我的蓝色小部件页面

而是被迫包含不太相关的页面,以将我的广告保留在 电话营销名单 页面顶部 – 小部件、小部件历史记录、小部件常见问题解答等。如果您的广告系列和广告组组织得当,附加链接仅在有限的情况下有用。” 我认为这是一个有趣的观点——我同意这个观点。对于我们的 B2B 客户,我通常不使用附加链接,正是出于这个原因。客户对每种产品或服务都有特定的目标,我们会相应地构建我们的广告系列和广告组。

客户不希望我们将流量发送到他

们网站内的其他页面 – 这些页面可能没有 HN 列表 针对转化进行优化,或者它们会分散访问者的注意力,使他们无法采取客户真正希望他们采取的操作。 此外,有时除了登陆页面之外,还没有 6-10 个甚至 1-2 个相关链接。同样,客户有他们希望我们推广的特定产品或服务。

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