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如何检验广告活动是否有效

我花在广告上的钱有一半被浪费了。 问题是我不知道是哪一半”——这是 100 多年前美国商人约翰·沃纳梅克 (John Wanamaker) 所说的话,他被认为是营销之父。 幸运的是,今天我们可以解决沃纳梅克的困境,因为互联网使我们能够跟踪用户执行的每一个操作。 这使得精确衡量在线营销活动的有效性成为可能。

哪些指标将有助于衡量广告效果以及有效广告活动的特征是什么? 我们给你一个提示。

广告活动的 KPI

次好的广告活动就是能够实现其目标的活动。 就在线营销活动而言,这些 新数据 通常是用户执行的操作,即所谓的 转化(尽管在图像营销活动中,所需的操作可能只是访问网站)。 这些活动直接通过销售产生利润或通过较小的步骤产生利润。

因此,广告活动的有效性应主要根据目标群体采取的行动的数量(有时是质量)以及获得这些行动的成本来衡量。 所有这些都可以称为KPI(关键绩效指标)。

其中最重要的是


特殊数据库

CTR(点击率)——这就是所谓的 点击率,即广告点击次数与广告浏 高级列表 览次数的比率。 太低很可能意味着广告创建不鼓励点击。 问题可能包括:缺乏福利语言、信息不明确、CTA 创建不正确。

广告浏览次数 – 告诉我们广告向用户展示了多少次。 展示次数份额低可能表明广告质量差、关键字选择不当或出价太低。

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